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江蘇笛莎公主文化創意產業有限公司
發布日期:2018-08-15  訪問量:

大膽創新、銳意進取,高質量發展贏未來

——江蘇笛莎公主文化創意產業有限公司發展紀實

 

江蘇笛莎公主文化創意產業有限公司,創立于2009年,坐落于江蘇揚州蔣王互聯網產業園內,現有員工350余人,總部辦公場地5000㎡,倉儲物流中心14000㎡,下屬八大中心(網絡銷售中心、實體銷售中心、買手中心、供應鏈中心、商品中心、品牌中心、物流中心、服務中心),注冊資金923.913萬元。公司為100%民資,旗下擁有6家全資子公司,涉及服裝設計、倉儲物流、網絡科技、商務咨詢等領域。

笛莎是揚州市首個由國家商務部頒發的“國家級電子商務示范企業”,被中國紡織工業聯合會評為“中國紡織服裝十佳品牌故事”,位列第四屆“中國十大童裝品牌”稱號(江蘇省只有笛莎1家企業獲此殊榮)、“全國童裝質量管理先進單位”(工信部消費品工業司委托中國服裝協會抽檢評選),被江蘇省委、省政府表彰為“江蘇省優秀民營企業”,被江蘇省經信委認定為“江蘇省兩化融合示范企業”、“江蘇省互聯網與工業融合創新示范試點企業”、“江蘇省管理創新示范企業”,被江蘇省商務廳認定為“江蘇省電子商務示范企業”等一批省級以上榮譽稱號。目前,笛莎已成為國內女童用品行業領軍品牌。

一、運營情況

公司以“每個女孩都是公主”為品牌核心理念,定位于“互聯網+”及“文化+”領域,專注3-12歲女童細分市場,涵蓋女童用品、娛樂和教育等全產業鏈業務,主營女童服裝、鞋帽、配飾、文具、玩具等全品類產品,采取電子商務和線下O2O體驗店為一體的營銷模式,致力于為公主們創造快樂、真誠、美麗的生活方式。

笛莎關注產品設計、技術開發和品牌、渠道、物流、服務建設等環節,生產過程實行全部外包,立足“互聯網+” 領域及“新零售”時代背景,實現線上電子商務及線下O2O體驗店為一體的營銷模式。其中,線上電子商務業務占85%,線下實體業務占15%。線上采取“全網計劃”,在天貓、淘寶、京東、唯品會等多家第三方主流平臺,建立笛莎旗艦店。線下自2016年起開啟O2O新零售模式,率先實施線上線下同款同價經營模式。目前已關停所有加盟店,并與萬達、永旺、印象城、吾悅廣場等國內高端購物中心合作,主攻直營及聯營的合作形式,打造“女童全品類集合店”。

2017年,笛莎緊跟互聯網和“新零售”行業發展趨勢,大膽創新、銳意進取,成為中國十大童裝品牌,在行業內率先實現新零售模式,即利用大數據、云計算等現代化信息技術,實現了線上線下同款同價同庫存,形成商品通、會員通、服務通的“全渠道”新業態模式。企業實現了較快增長,2017年含稅銷售5.2億元,同比增長73%,稅收2000萬元,同比增長120%。雙十一當天實現銷售8200萬元,同比增長55%,新增線下O2O體驗店50家,總數達到88家,覆蓋江蘇大部分縣級以上城市,及浙江、安徽、河南、山東、上海等省份。榮獲工信部中國兩化融合突出貢獻創新型企業,成為揚州市首家由國家商務部頒布的“全國電子商務示范企業”。目前,公司推行“102021戰略”,計劃到2021年,開設1000O2O體驗店,實現20億銷售,在創業板上市。

二、產品(服務)情況

笛莎為3-12歲女童提供全生活的服務,主營:女童服飾、鞋帽、配飾、文具、玩具等多種產品及服務,并持續擴充品牌授權產品線。針對女童用品中的鞋帽、配飾、文具、玩具等產品特點,在全國范圍進行品牌授權,發揮授權企業的技術生產優勢,共同做大女童用品市場規模。

在產品上,笛莎擁有品牌鮮明特色的“經典公主風”,將產品逐漸細分化,最新推出“優雅公主”、“頑皮精靈”和“摩登女孩”三大主題,為3-12歲中國小女孩帶來全新的歐美“TOTO(即整體解決方案)理念,全方位滿足了她們郊游、校園、宴會、演出等多種場合的需要,開創百變多姿的“新風尚”。 三、商業模式

公司以“每個女孩都是公主”為品牌核心理念,定位于“互聯網+”及“文化+”領域,專注3-12歲女童細分市場,采取電子商務和線下O2O體驗店為一體的營銷模式,涵蓋女童用品、娛樂和教育等全產業鏈業務,致力于為公主們創造快樂、真誠、美麗的生活方式,已成為國內女童用品行業領軍品牌。

女童全產業鏈上游:以動漫文化為引領,推動自主品牌建設。創建品牌專屬卡通形象及品牌LOGO,制作推出《笛莎公主》等動漫連載作品,開發動漫元素概念圖庫,用于支持關聯產品和衍生產品的開發及運用。

女童全產業鏈中游:以自主品牌為核心,開發動漫衍生消費品。專注3-12歲女童細分市場,主營女童服裝、鞋帽、配飾、文具、玩具、樂器等。關注設計開發和渠道建設等環節,生產過程全部外包,并實現線上線下一體化運營。

女童全產業鏈下游:以主營業務為支撐,拓展產業領域。緊抓市場發展趨勢,依托品牌落地及推廣,不斷拓展女童教育培訓、娛樂文化、體驗旅游等產業,打通女童全產業鏈。

四、發展規劃

笛莎自2010年切入電商領域,突破了從零到20153億元的飛躍,實現了四大轉型:一是從玩具生產到女童用品產業,二是從貼牌生產到擁有自主品牌,三是從傳統銷售到電子商務營銷模式,四是從賣產品到賣文化。幾年來發展歷程及未來規劃如下:

笛莎1.0時代(2010-2012——率先在國內提出女童產業新概念,依托動漫文化,創建自主品牌“笛莎Deesha”,涉足全產業鏈上游,并跨入電商領域,成為國內第一家全面建設ERP的電商企業。

笛莎2.0時代(2013-2015——全面立足“互聯網+”領域,實現線上線下一體化運營。線上采取“全網計劃”,在天貓、淘寶、京東、唯品會等15家第三方主流平臺,建立笛莎旗艦店,實現了公司85%的銷售業績,占主導地位。線下開設直營、加盟實體店鋪,取得15%的銷售業績。

笛莎3.0時代(2016-2018——發力O2O打造無邊界購物。公司將充分發揮笛莎在互聯網基因、消費者心智、公主文化和全新品牌等方向的先發優勢,全力打造干部團隊、產品力、品牌力、創新力和執行力,奠定未來發展的堅實基礎。產品風格也跟隨市場趨勢日益多元化,從單一的公主風分為優雅公主、摩登女孩、頑皮精靈三大系列,并進一步完成全渠道信息化集成,實現“服務通、商品通、會員通”三通模式,推動業務規模的跨越發展。

笛莎4.0時代(2019-2021—— 打通女童全產業鏈,形成資源有效整合,促進合作共贏。借助“笛莎互聯網智慧大廈”項目,推動笛莎業務外延及產業拓展,打造“公主小鎮”等新概念體驗項目,實現笛莎在女童教育、文化、娛樂、旅游等領域的發展,并帶動一批相關互聯網企業展開合作共贏。

 


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